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　報道によると、今年の中国「独身の日」（11月11日）セールは、中国商務省の発表ベースで、取引額が昨年を約2割上回る5兆1千億円以上と過去最高となった。そのうち、越境ＥＣによる国別取引では、昨年に続き日本がトップとなり、輸入商品別では、日本の紙オムツを抑えて、オーストラリアのサプリメントが首位になったようだ。

　「独身の日」のセールは、アリババグループが始めたもので、現在は多くのＥコマース企業が参加している。今年の「独身の日」の取引額は、中国Ｅコマース最大手のアリババグループが約3兆5000億円（同社公表数値）、シェア2位の京東集団が約2兆6200億円（同）で、両社でシェアの大半を占めるため、総額では昨年を約2割上回る5兆1千億円以上が確実となった。

　報道によると、中国商務省公表ベースで、越境ＥＣによる輸入商品取引額は約5000億円に達し、国別では昨年に続き日本がトップになった。

　輸入商品別では、日本企業の紙オムツ製品や生活用品、欧米企業の粉ミルク、韓国、アメリカ企業の化粧品などの「定番」商品が10位以内に入ったが、首位は日本の紙オムツを抑えて、オーストラリア企業のサプリメントブランドとなった模様だ。このほか、オーストラリアと米国企業の健康食品も10位以内に入っているが、日本企業の健康食品は10位以内に入っていないようだ。

　「独身の日」での健康食品の人気は高まっているとみられる。日本商品に特化した中国越境ＥＣ「ワンドウ」を運営するインアゴーラは14日、中国「独身の日」キャンペーン（11月1日～11日）の取引額を発表し、健康食品が昨年同期比で552％増を記録したことを明らかにした。ただ具体的金額や商品名などは明らかにしていない。

　キャンペーン期間中の取引総額は、前年同期比431％増を記録し、商品分野別では、「ファッション」同897％増、「健康食品」552％増、「食品」462％増、「パーソナルケア」535％増、「ライフスタイル」452％増だったという。全分野を合わせた商品販売個数のランキングでは、10位以内までスキンケアや衛生用品などが占めている。

　「独身の日」の最近の傾向として、定番の化粧品を除いて、食品やサプリメント・健康食品などの人気が高くなりつつあるようだ。

　「独身の日」の市場規模は将来16兆円に達するとの見方もあり、日本の健食業界にとっては、引き続き大きなビジネスチャンスとなりそうだ。海外市場への積極的対応と新たな商品開発が求められよう。