健康産業界の専門紙・健康産業流通新聞

　桑葉や大麦若葉などの青汁素材を中心にＯＥＭや最終商品を販売展開するミナト製薬㈱（東京都中央区）は、桑葉配合の女性向け商材2品を上市した。自社通販サイト内で昨年10月に立ち上げた「ｍｉｃｏｃｏ」ブランドを拡充するもので、同ブランドから包装形態を変えた店頭商材も投入するなど、同社が持つ販売チャネルのほとんどで女性ニーズを掘り起こす販促活動を積極化させる。

　新商品は、リラックスが期待できるシナモンに桑葉を配合した「シナモン青汁」（3㌘×12包、税抜1200円）と、和菓子問屋を通じて仕入れたこだわりの国産葛に桑葉や生姜エキスなどを配合した「桑とクコの実のミルクくず湯」（15㌘×10袋、同1750円）の2品。2品の販促活動では、都営地下鉄（新宿・三田・大江戸・浅草線）の1車両すべてに吊革広告を2月中旬から1年間実施し、ＳＮＳなどの口コミによる情報の拡散で女性層への訴求を図るとともに、潜在するニーズも掘り起こし次の商材への開発にもつなげる。

　女性向け以外でも商品を拡充する。既存販路のフィットネスクラブなどで桑葉青汁などを販売するが、これら販路でプロテインなどアクティブシニア向け商材も投入していく。

【写真＝国産葛などを使った「桑とクコの実のミルクくず湯」】