健康産業界の専門紙・健康産業流通新聞

　〝体脂肪〟に働きかける機能を持つ特定保健用食品として、市場をけん引してきた「ヘルシア緑茶」を8年ぶりにリニューアルすると花王㈱（東京都中央区）が先月末に発表した。発売日は7月14日。

　リニューアルでは機能面を追加する。これまでの〝脂肪を消費しやすくする〟機能表示から、関与成分の茶カテキンの新たな知見で得られた、脂肪の分解と消費を促す酵素の活性を高めるメカニズムにより、「脂肪を代謝する力を高め、エネルギーとして脂肪を消費し、体脂肪を減らすのを助けるので、体脂肪が気になる方に適しています」などの許可表示に切り替える。

　茶カテキンの含有量はこれまで同様の540㍉㌘で、製法も従来通りとする。容器は女性にも持ち運びしやすいスリムボトルに切り替える。350㍉㍑入、税込194円。1㍑入、同514円も同時発売。

　プロモーションも強化する。イメージキャラクターに女優の菅野美穂さんに加え、新たに俳優の藤原竜也さんを起用し、新たに強調する「脂肪を代謝」「体脂肪を減らす」の機能価値を訴求し、体脂肪が気になる人に向け飲用拡大を図る。