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　ファンケルは、シリーズ累計5000万個の販売実績を持つ「カロリミット」サプリメントのブランドメッセージを刷新する。併せて新たなテレビＣＭを12月から放映開始するとともに、ＴＶｅｒ（ティーバー）やＹｏｕＴｕｂｅなど動画メディアを活用した配信も同時に始め、新たなメッセージ「まかせて！食べたいキモチ♪」による「カロリミット」のさらなる認知向上を図る。年末の食べ過ぎてしまう時期に向けて、新たな「カロリミット」のイメージの浸透を図る。

　同社によると、「カロリミット」の2000年の販売時と比べ、運動習慣を取り入れるなどダイエットの手法の変化がみられる一方で、女性は仕事や家事のストレス解消のひとつとして〝自分へのごほうび〟に余分な糖や脂肪を摂りがちな〝ちりつも〟な傾向にあるという。楽しみながらダイエットする従来の「ダイエットをＨＡＰＰＹに♪」メッセージから、現代女性の行動パターンに合わせたメッセージに切り替えた。同パッケージの「食生活を♪ＨＡＰＰＹに♪」の表記も変更。

【写真＝上：12月から放映される新ＣＭ、下：新たなブランドメッセージ】