健康産業界の専門紙・健康産業流通新聞

　健康食品など製造・販売するピルボックスジャパンの機能性表示食品「ｏｎａｋａ」が、インバウンド商品としてドラッグストアなどで人気が出ている。調査会社などの調べでも、機能性表示食品のカテゴリーでは、インバウンドで人気の高い商品になっているようだ。

　同商品の機能性関与成分は葛の花イソフラボン（テクトリゲニン類として）で、同成分による内臓脂肪と皮下脂肪の低減を助ける機能性を商品パッケージでアピールする。2016年9月から販売している。

　ピルボックスジャパンでは、国内市場を中心に展開を図ると同時に、中国市場でもＳＮＳのＫＯＬ（キーオピニオンリーダー）を対象としたマーケティングを現地企業とタイアップして実施。その結果、中国のＳＮＳ上で同商品が話題になったという。

　同社ではその要因として、機能性関与成分の葛の花自体が、古来から中国でお茶として親しまれており、「そうした伝統と日本の機能性表示食品という科学的なイメージと結び付いて、人気が高まったようだ」（ピルボックスジャパン担当者）という。