健康産業界の専門紙・健康産業流通新聞

　ファンケル（横浜市中区）の代表商品「カロリミット」のプレミアム品の動きが好調だ。先月下旬からドラッグストアや量販店、コンビニなど一般流通向けで販売を先行させるなど初動が好調に推移している。今月16日からはファンケルの直営店や通販サイトなど販売チャネルを広げ本格販売が始まった。加えて同月23日からはテレビＣＭを開始するなどプロモーションを強化する方針で、ダイエット食品市場におけるシェア獲得が進みそうだ。

　「プレミアムカロリミット」は、既存品「カロリミット」で訴求する「糖と脂肪の吸収を抑える」機能に、「高めのＢＭＩを低下させる」「お通じを改善する」機能を新たに追加するなど商品力を強化した機能性表示食品のサプリメント。桑の葉イミノシュガー、キトサン、茶花サポニンの3つの機能性関与成分を既存品同様に用いるとともに、ローズヒップ由来ティリロサイド、植物性乳酸菌Ｋ‐1の2つの機能性関与成分を追加した。

　テレビＣＭ開始にあたり行った発表会では、同社執行役員健康食品事業本部の斎藤智子本部長が、カロリミットブランドが「抑制系／燃焼系ダイエット市場」において売上上位を長く続けていることに加え、ブランド認知が浸透している利点を強調した。新商品は既存品の価格1000円台から5000円台の高価格帯での市場投入となるが、消費者が求める「便通改善」のニーズを商品に盛り込み、かつ高いブランド力を打ち出すことで、これまで以上の「カロリミット」の市場浸透を図る。

　発表会には、テレビＣＭに起用した俳優の高畑充希さんが登壇。新ＣＭ「どっちもって贅沢！」篇では、高畑さんが先輩女性とランチを楽しむというストーリー。『プレミアムカロリミット』で、「食べる幸せも、変われる喜びも、どっちもって贅沢（プレミアム）」と満足そうな表情を浮かべる内容。